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我國戶外運(yùn)動行業(yè)起步較晚，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場魚龍混雜，戶外品牌孰好孰壞難以分辨，而“洋品牌”的泛濫也令消費(fèi)者不知從何選擇，因?yàn)閼敉庋b備屬于科技性產(chǎn)品，消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能和品質(zhì)要求都比傳統(tǒng)鞋服要高出許多，但是國內(nèi)市場上許多所謂“洋品牌”其實(shí)都只是在境外注冊商標(biāo)然后回來搖身變成國際品牌，這是國內(nèi)眾多男女裝品牌慣用手法，如今已如出一轍的在戶外用品行業(yè)所流行，這給消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)戶外用品和優(yōu)秀戶外品牌帶來了阻礙及誤導(dǎo)，同時也給消費(fèi)者及優(yōu)秀戶外用品廠家?guī)順O大的損失。針對國內(nèi)戶外市場這一現(xiàn)狀，國內(nèi)大型戶外功能服裝廠家——山東德州瑞博服裝有限公司近日制定了“打造中國原創(chuàng)戶外品牌、促進(jìn)中國民族品牌工業(yè)發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，擬打造中國原創(chuàng)強(qiáng)勢戶外品牌，振興中華民族戶外用品行業(yè)的自主強(qiáng)勢品牌。

瑞博服裝有限公司是國內(nèi)大型OEM服裝企業(yè)，位于山東德州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有占地15萬平方米現(xiàn)代化生產(chǎn)園區(qū)、國際領(lǐng)先的德國進(jìn)口流水線20余條、員工2500余人，先后給世界上100多個國家和地區(qū)上千個品牌從事過OEM代工生產(chǎn)，也是國內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)腒APPA、ONLY、VERO MODA、Esprit、Columbia、UMBRO等品牌OEM工廠。根據(jù)公司的“打造中國原創(chuàng)戶外品牌、促進(jìn)中國民族品牌工業(yè)發(fā)展”發(fā)展戰(zhàn)略，瑞博自主戶外品牌“瑞速”將于今年下半年在中國市場亮相，計劃通過五年時間將“瑞速”打造成為中國戶外鞋服類領(lǐng)導(dǎo)品牌，滑雪服、沖鋒衣類中國第一品牌?！拔覀儸F(xiàn)在滑雪服和沖鋒衣的年產(chǎn)量及生產(chǎn)能力在國內(nèi)同行業(yè)數(shù)一數(shù)二，我們的工藝和品質(zhì)已經(jīng)通過我們代工品牌得到了市場的接受與認(rèn)可。瑞速品牌定位為一線款式、一線品質(zhì)、三線價格，這種高性價比的商品上市后必然會深受消費(fèi)者的熱愛與追捧。我們有極大的信心讓瑞速成為中國滑雪服、沖鋒衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌”，“瑞速”品牌營銷總監(jiān)季占文先生在接受記者采訪時表現(xiàn)出了十足的信心。據(jù)悉，“瑞速”品牌將參展2011亞洲戶外用品展覽會，“瑞速”品牌將在中國戶外展上正式亮相，據(jù)國內(nèi)資深戶外品牌代理商杭州陳先生透露，瑞速日前在山東總部已經(jīng)召開了品牌上市發(fā)布會暨訂貨會，合作代理商數(shù)量及下單量都非常可觀，只是瑞博想在中國戶外展上再正式對外宣布品牌上市而沒對外宣傳。

據(jù)了解，瑞速產(chǎn)品分“專業(yè)”和“休閑”兩種風(fēng)格，這種一分為二的產(chǎn)品定位主要是為了滿足不是專業(yè)戶外競賽但是又很喜歡戶外風(fēng)格服裝的“泛戶外”群體消費(fèi)需求。據(jù)市場調(diào)研，“泛戶外”消費(fèi)群在戶外用品市場消費(fèi)份額占比高達(dá)70％。在價格策略上“瑞速”將大走大眾化路線，在同類商品同等品質(zhì)狀態(tài)下“瑞速”零售價將比市場上這些“洋品牌”低50％以上，“瑞速”營銷總監(jiān)季占文先生認(rèn)為目前中國戶外用品價位都偏高，不具備性價比，瑞速就是要做中國最具性價比戶外品牌。在營銷模式上“瑞速”也將一改常規(guī)戶外品牌只走專賣店、百貨商場專柜單一模式，從商場專柜、專賣店、戶外俱樂部到B2C平臺等多渠道銷售，讓更多消費(fèi)者知曉“瑞速”品牌，占領(lǐng)全國戶外市場更多份額，實(shí)現(xiàn)“瑞速”更快更早成為中國戶外用品領(lǐng)先品牌。